Advertising Ka Ikhlaqi Pehlu Se Jaiza by Muhammad Mubashar Nazir ...

Viewer
Transcript

September 2003

! " #$ %& ' ( ) * + , -./ 0 1 2 & , ,34 =>?@ABCDE ,F3AGH 89 ,:;< 7Advertising6 5 IJKL,MAN OJIP?QRS T( AUHVWX YZ Y [ H'\( _A e (A fgh ] JK^ M _A>,%` %&a' bc (d k l m IH no p3 qr s _t U %u vw M M x yij ' ,34 Hxyz(H{&| }~(Nt

_AM l ( , A N M 5 ' , ' Qs, & 7Products6 R 'J A > H , z I¡W ¢£ ¤ & Y¥. , & * ¦ ' § ¨ ¢£ © ' YªT Y¥. H t«¬.J®¯ 7Scheme6 ´ >µ , 7Theme6 ³ < ' s ²t , z ° >,± zYªT(¶J·S Ts¸¹sS T> º »S T¼ ½¾AU¿ '§ ¨ÀÁzR Â(AN¿³H'Q¢£©ÃÄ( HÅÆÇÈÉ zI¡WÊËÌÍÎÄÏ'Y.Ðs!'Q'ÑAU ÒÓ´;%& t«¬Ì Ä ,ÔÕÖ ×Ø %&zI¡WÊ<Ù< J ÀÁz ,H º = ÈÉ Ü ,Æ ¢£ A N! z 7Brand6 ¢£ Ú Û J® A 9 Ý t Þ ß àá â ã ¦ ¯ J AU äå æ J © Ø @ A N! >,±éÁzJ®AN!, &Jê »@ Aë,JÈÉ<&ÀÁz@RYçè ï*í>µ , tU¿ 7Consumer Goods6eì*í)<'stU!Jî ,z ° ¡Wñíò>µ ,ôtÞ!õ.J ¡WñíòótU¿ 7Industrial Goods6ð ÷ ñíøAN Mñíòó&(z °JtÞ! ¨ ö>?>? AN , ù> ¨ Y× UT Long-Term 6 úû ,ü ý° ( ) < ' s ²t Þ! ÃÄ , úû 'þ ¢£©'ý°'sAN!ý°tÞ! 7Objectives 2

æ ' Y¥. ' § ¨ ( ) ! æ ¨ ÀÁz 2 H no , , H '\,

<' 7Short-Term Objectives6úû,ü A«¬Hï 7Awareness6 A«¬H & ÈÉ¯( 'QÀÁzR < ' s t Jî Ë z ° >,± ' , ,34 A U S T ( A s Y ' A Á ¸ > z >µ , Y!@¬' Á¸ t«¬ 'zt«¬a '( Â +, t«¬ Á Z Õs ()* !"Á !Á Z#Õ§?$%*!&zû' Ò 7 I > - . s p / 0 Þ 1 23 m (£ 45 6 p 8I Á¸ 'Y.Õ(,9tA :; ,© > -'Y~, > -? ÇslNA , M¢£©'YªT(¶J·lAU >ABCmA @Ä eD©E5HMd'qos AF GM¢£ûH (' tI5HàáJ & N D ,¼ 3 s tÞ Mr¼ D IHàá&J(KIH L P > » 7Three-Dimensional6 Ò YO Ë > - t Þ ß º » z ( RÕ S » 7Two-Dimensional6 7 YO , á I! Q¬ Â(tTàUVAN MWH »sz> -K(t«¬#Á Á¸ < & X Á Z #Õ *! & z YY Ï Z . z RÕ S Ï . » ' AN ¡W\[ NÈÉ S ;Y!Þ!Q¬',\ , '] N;!^ _, ,> -'á ` 8 ? Y!a, ,8 õ.bRÕ Á¸ ` Y!ÞH ' ,\ ,õ.zRÕ ' (¶ J· A U Vc d Ç » ( K I » z t Þ! , e > » ' f gh 7 I! no A N O Ç e > » ( H § µ n , iz t j k l z ° l A U > º 7Advertising Campaign6 S T & » s > º » fg s m ¼ ½ ¾ n úû > ¨ AqzVc d Ç( opJ·

3

r @Ä ,34 eÄ>µ , ANHstjuä~áeÄ ¨,¬ 's §H÷ Øa%&R%&Æ§µ , ' . s§ 74:29 ñ6 ! !" #$ %& '"( ) ( *+ ," # ! Æ> (*r¸"Ä¨4§µ ,< I¡W&sA Ma '§ ¨sIH÷ ñí ,H ºRa&Ü H! § ' ¨ ÃÄ , J t j * a ( A >, a ' § ¨ ¡ ,,3 ¨ J( aS TÃÄ¡ , A!aI ( k ( á a ÃÄ Ü 3 t ! , a «· ` ' AÃÄ

H¤&¨£¡ ¢ >,H ï æ ' Y¥. ¯ ¢£ ÀÁz R A ê >,± t ¥H s¦ l § ¨¡W&éÁzs &* M©áz¨(z °ªH( * (/AN MaJIHïI¡W&sH¬éÁzR'§jc§ « &éÁzsY±^¨£©² H®¯, °Rõ.Az¨( ,ÔÕÔÕ s¼ ½T »¤ µ ¶ · ¸ , ¹ º£ ÈÉ Ü & ¢£ @ ê ( ³ ! ´ z I¡W s » t Þ *u ¾ ¨£ ' , A N ,H ¿ ÔÕ À Á Â Ã H, ¨ ¨& »stÞH ´zI¡W¢£¤S T( tÞHï<Ä'YZ£Å , , H ï É ¾ ' s H N ' YªT S T 7Jingles6 YÆ ÇÈ AN M '¾¨£sHÊË, °HÌéÁzRA!)Í , Î ,&ÏÄ(

4

µ'5éÁz¯YÐ Ñ¹* >,ÒÓ&º£¦ÜÔÕÔÕIH¤¯, »¤ ' § ¨ ñí ò ÔÕ ¨£ Ö× Ã ' » éÁz Y~3~ ¨£ a Ü Ø & ¨£ À Á ,Ù Ú Û / A M ¤ p Ü D < ) & X ¨£ , '|§jc ! G >, ÒÓ & ¨£ ã ' A >Au z » ` ' ÝÞ ß à á, A 9 Ý è ç*é tÞêj'3 ëì âã äå sæsqâ'Ò ,Hs¦z s H ´ e Ì ( & §µ , I @ < Ü ! "Í ! Æ ", Yí Y~ , ' ( AN ,Hî p Ü(' ï ¨£©&Lðñò ' »U¨£!M«¬' §,r tÞ ! ´zI¡W&ÀÁz

%óº B£Á Aæ >,ÒÓ ,&º£' » Á¸ zY^§ « á <,ô sy õ @ A ^ eÄ > º & ö s3~ Ä ' » s A ' s 2 t Þ! ù º zq Ju ú, , û , Jü¨ 7 IH m » ` A ÷ø ýá,( ! eþ',©!z,&Ju ,H' s 'R,%& I¹%ó ºA æ ()!a z q z Y.Õ,

qW K Õ AM IL,§ «d

' J%¥ , '§ ¨éÁzRã < Ò I %u'§jc§ « ( Â ( ! ,34 ' ( 3 t U s¦ ; ÀÁz R ' » A a NsÜfg Ü < þ þr AN a&YÈ ÀÁz *ØR A ¨ Y N eÄ >µ , A NH ä , 7Consumer6 e ¢ ) eÄ < ,¬ §H",z(%&K(/ 7ÀÁzR)Æ<%&H HZ Aa ¨(' 7Code of Business Principles6Y.G> ¨ ©Yç á,A9 Ý ÜÀÁz%&s2A9 Ý*u!"p" ÀÁzpW%&zJ¢£Ü§ «të, z 5

l& ,ñí#7$sH%zVW©Y^ )* !pWa(u 7Retailer6 , (YçÍû> «&£Y'()*¨ê+§ «!"pWJ¢£sNtUH t,- ,'I %¥ ,

í (A .ØA@/A0ÞIJKL,A5ñí;ã < 1 ñí2,ò > $,r3pjzGA .a,IH& ñí; AJqzst3 e1',© t¿ 4(õ.356A aè 8Hp97c2, > ¡WàUs> º » ¡¾ & ; sy , t U! a 8Ø ; Â Y Ø :ì ò ( 'Ñs<=Î ,a ñí;t ,8 >?Ð(AN!~q @ z ñí;'ÝÞß á,A9 ÝAN!ABC!sD&Y~y8 AG>Auz »>?'æoa'sEuF§ «A>Au

J KLMN HïO , ,GHI) '¡ ¢

I%QRsAU :J §?syaPta;1 ñí8 J KLMN ñí ; UA N + 7Luxuries6 GHI) & 1 ñí s ' íc S A N! ¸z T &¢Á(a AVW(AU!ï¢Á('(¶J ·'Ñ()AU X ,¸zá,'§jc§ «tÞ ! , zIHnoÄ @&X ,IH RÍ, S^%&2AÔ^? YZ'(A%!ï[3\û]c§µ ,< (! 8 ' Ñ AN ! a >b(c 5º 7Frustration6 _ )`H "> À td©eäf Ug appaYA!vqI 'r, hÂÒi sjk lmÆà&e no s¼½T3Y^Y¥.s9 s Jt,3 ¨u^E ,FA Dvwxy <F Dv<ÄztJ {õ.|}~ S^7 Y (AN u !s ,÷7'=Ò IÊH

6

* ¨ , * 9 Ü2AN MGzÍq'§ ¨H pW & H ; A N! @ Æ 2, s Á I <= á I ) H ;YçÒ IÊH ' á,A9 ÝAN + 7Damaged Ice Cream6H IJ7<J &>Á<=Æ<të,HQH² H÷ & §3!JYÐ7 I%Y^ K,æk,zÁ§&H ; Á¸ Y!, »H (z> -' X !ÜIYÐsñq0A H% H Y!©Õ ÒY 5ºsY!*!Çµe> »=S T §z(),>H ' >?8Á§UIY56¡WÊL YAu k z 1 ñí ; ) H & u^ 2 A > , T ÷ s ) ! æ H " & > , T R ÷ 2 ! æ ! ï ¡ ' ¢ S^ §jc §H Hò(YçE5£ ¤(&të,8&Y.G' ¨ ©3&Y' `¥&ÀRH¡WaÍ, S^S^b³q 7SKU6Ê$%$%ñít }~ w& »¯s! M"z¦=a' GÜ&1 ñíÃÄ (ÃÄ(A§hHÍ,\-./¡AÆË,* M¨'æYÂ| ` M ©pÜ&>b(c

eµ ªs«&¬eµIþ's AW® eµãl < 3tõ.æ 725:47sá¯6 - . / ) ( ! +0 012" 0 3 4 25 6 /$ 0 ²A, tÞHVW °s± ,Y~ ,s²æ" tÞHW®)")tÞHVWU > »½ ,$%'sEuAUHVWX YZ "qÕ=>?@z Yr§ « q z ´ (µ 45 H 7 ´ ¶ · ñò ¸ , t Þ! VW X ¹q (, H 7 Ë z IÊ ³ pX [ HË ,H7¹qº»Õz()³ * HFs ¼J2, ½¾³2AN! sÕ Õ7 I!'> º³À c,2, ÁÂÁÃÁw?'o (AU a¿q Ò I! F s ¼ Â ( t «¬ 4 à 2, W IH & ³ H 7Equipment6 t«¬a WIÅ'YÆ!§?Fs ¼ Ä \ '½¾ 7

AU Ç,&Y'sÈÉÃj´X Ê<Ë I¡W&àU »< M Ï + Ð atÞ ßG æJ·H«¬'YÌñí tÞ W3zYÍÎ ÒYÍÎÏ +ÑJ®s a W YÔÕ ÃÁ sÖ Y× s Y' ' W J® s A z Á Ó Y' Ï 2 , Ø a ÃÄ Ü & eµ ( H Á ÙZ z Ú J·t Þ! «¬ A ÛpÜ>?Ü.'()t5H=& Ws ,§Ý

rYÞß4 z ïqràxyaz 7Promotional Schemes6YÞÒ I %à Ì¨tÌÒ I!Jý'stJîàÌÒ á'F§ «tÞ! ²tU!â ¾ýãÅ AN ,JÎ ×Ê%<ÀÁzØ %&z> ¡W' È<ÀÁzÜ AN ,JÎzp3Î ,AN ,¹ r%&ÔÕÀÁzÜ AU 7Discount6Ò '¦(' GI¡W&ÀÁz(' È< ÔÕ ÀÁz ( A U ç JÎ × X >äå ¹ Ø æ o >? %& ÔÕ éÁz

• • • •

AN ,H,&,«oè&<Ü>éê JÎ AN ,è&ÍÎ ~&@<=U!(ëìW%&ëí ij's)* _,2&Y) GËó's § ¨ G îï eì §,H & Ü JÎ %& ÔÕ ( §,H = ¦ ÀÁz R A no d x y (A I JK L, A 3 A ¤ Y¥. ' S«§ «A Is AJØð3ñ òA> }HJó§ « ²AÃÄ(kôõ òI pù l816 J ä ôj ø w6 * >, & BC Ø %& pö ! êj ' A 3 ò ÷ @ M 7l1306 qüýþGL é77Èúû îÕ©¤<@'Y. 3tT ò&*3 , AN!a= 3AT ò J )* %êj

æ
<AJ £ êj

Y~ , A Hû'> áï> r[ , 7H !é630Èál710J,6 AJ 8

²t"#TÂ*!ÞH$% & 2 Y ,+, ')-[. 7'* 62'<A() êj

Y~ , 0/2'%&¹!

<êj2 aÃÄÜ A3 ,+z/)-[.w ;34l763J#T2s6 ,"kz/)1 '2 Y ,+')1 7>!r J95Ãj6s7,\8é227È6

; ' ( H û < [ , I þ þ r A :, 3 ) êj

< 3 ) < = ® G ( A 3 £ êj

< 2 A N! Jó ( , JÎ & 7

ÍÎôAU !Qo <)b"JÎ2'H> <=t3¢¨ÍÎ/t I! & ¢¨ ÍÎ S « 3 A no o H ÷ & ¢¨ H a Ü ² U! Q o n ' ¢¨ Â,Ä(t?, z,±^3 k²*3 t?, A@¨ ñís@w%&a'YÞÍÎÒ I zéÁzÏAN!Jó( AN ,JÎ3>éê AU!æ7$ÀÁz( AN!^ HVWo 3 ¡W'I¡W& Aë,Ö ×eÄR= AJÎ'( AU O¦ ,¦Ø'tU ÒÓaÌ;á æÔÕ AU >,HX 6¦(s ,´AX ¶¦nØ<¹AU!aB ¡W)C"JÎ2<=AD r*3z °E G;AN ,aJÎS T>é U FéÁzòGÄ(²HÓÌò(Yçz °JtÞ QX (, o '<= ²I5JCDH&ÀÁzR ,q KAN!Jóe¢'st N R ¦ §jc & Y¥. ¿ A , þ * www.mubashirnazir.org ²V Y Ä2,U

9

10

11

12