“Content Marketing” o “Native Advertising”? Ambos brindan información útil y atractiva con la intención de atraer la atención de un público objetivo pero existen diferencias entre ellos Fuente: BienPensado - Invitado Marzo 22/17 Pamela Botello (Content manager con experiencia en creación de materiales y contenidos de e-learning

El término Native Advertising o “publicidad nativa”, es usado en muchos casos de forma intercambiable con el término Content Marketing; Sin embargo… CONTENT MARKETING se define como las técnicas de marketing estratégico contenidas dentro de algún otro evento o actividad y que se encaminan a atraer una audiencia mediante comentarios interesantes. Es decir, se busca motivar un cambio o la mejora de un comportamiento mediante una acción o una recomendación como por ejemplo las alusiones comerciales que hace un presentador en TV, sobre un producto pero sin la presión de aparecer como un comercial. Por su parte NATIVE ADVERTISING es también una publicidad paga, pero se paga por aparecer en un momento exacto dentro de un contenido y la información presentada es estudiada, relevante y útil, además de estar orientada a un sector específico. O sea, su información tiene tanta coincidencia o relación con el tema donde está “incrustada” que el anuncio ni se notará, pues la idea es no interrumpir para nada la experiencia del usuario en el canal de comunicación en particular en el que se encuentre. En últimas, las dos herramientas están basadas en el concepto de brindar información útil y atractiva con la intención de atraer la atención de un público objetivo pero las diferencias se concentran en:  LA FORMA EN QUE APARECEN EN UN SITIO: el Content Marketing, busca contenidos afines a las marcas creados por diferentes autores, abarcando distintos temas y formatos, buscando acercarse con la identidad de la marca y generar una relación con la audiencia, mientras que el Native Advertising, al ser tan sutil, se debe pagar por generar, editar, producir y promover el contenido específico para ser un tipo de contenido coincidente con la marca.  LA FORMA EN QUE BENEFICIAN LA MARCA: En el Content Marketing se genera una relación más amplia y rápida con los consumidores obteniendo cercanía (por ejemplo al permitir que muchas personas entren a formar parte de una base de datos con lo cual a través de acciones de email marketing podríamos convertirlos en clientes), mientras que por su asociación con los editores, a menudo los beneficios del Native Advertising están mas ligados a la imágen y reputación de la marca, que al incremento de las ventas.  EL COSTO: El Native Advertising es más costoso. Concluyendo: El Content Marketing toma más tiempo, es más disperso y sus tasas de éxito son variables en cada campaña aunque brinda resultados duraderos y a largo plazo, relaciones firmes con los clientes; con el Native Advertising se sabe exactamente lo que se va a obtener: un muy respetable anuncio publicado en un sitio de alta autoridad. Si la necesidad es aumentar rápidamente el conocimiento de la marca, es la mejor apuesta. LUIS ALBERTO ARISTIZÁBAL MURILLO [email protected] - [email protected]

Consultor Empresarial 2017