REDESAIN KAOS “ FAIZ CLOTHING” DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN Hendy Yuliansyah, SSn [email protected] 08159553375 Universitas BSI Bandung Jalan Sekolah Internasional 1-6, Antapani Bandung

Karakter visual pada kaos oblong merupakan salah satu unsur utama dalam keberhasilan penjualan produk tersebut. Indutri kreatif melalui kaos oblong yang sudah sukses, selalu menampilkan desain kaos oblong yang berbeda pada setiap edisi atau seri. Faiz Clothing merupakan gambaran wirausaha dari salah satu merek kaos oblong, dengan tema religius, ternyata gagal dalam menjual produknya. Makna religius yang dipinggirkan oleh masyarakat, serta desain kaos oblongnya menjadi penyebab kegagalan tersebut. Redesain kaos Faiz Clothing meliputi, bahan, ilustrasi, serta model. Diharapkan dapat meningkatkan volume penjualan Faiz Clothing. Visual character on T-shirt is one of the most important element for success in selling. In every edition, most of branded T-shirt always change its design. Faiz Clothing is one of entrepreneur of the brand in T-shirt, with religious term has sold their product. The fact is Faiz Clothing have failed to sell all their product. The religious term and the design of T-shirt are the caused of failure. Redesign of Faiz Clothing should be involve its illustration, material, and model. This strategy may cause of increasing the selling volume of Faiz Clothing. Kata kunci : Redesain, religius, Kaos Oblong, Industri kreatif, Wirausaha.

1. Pendahuluan Perkembangan kaos omblong atau kasual berkembang pesat. Kaos omblong dengan berbagai desain dan bahan menjadi pilihan utama bagi kaum muda, dewasa, bahkan anak. Dengan berbagai visual yang menarik dan bebas, kaos oblong dengan berbagai merek memvisualkan tema kebebasan. Sebagian besar kaos-kaos oblong dibuat dari

usaha kecil dan menengah. Sebagian besar volume penjualan masih dipegang oleh kaos bermerek. Seperti Dagadu, Hammer, C-59, next, nike, adidas, yang umumnya mempunyai toko di kota-kota besar. Visualisasi kaos oblong pada umumnya menganut tema trendi dan bebas. Tren yang dimaksud adalah menggambarkan keadaan saat ini, yang sedang digandrungi masyarakat. Sehingga potensi wirausaha pada bidang ini sangat digandrungi. Produk yang umum divisualkan kaos oblong yaitu gaya hidup, termasuk baju, gaya atau belahan baju, dan warnanya, elektronik, mobil, motor dengan merek tertentu, sedangkan tema bebas, umumnya mengacu kepada gambaran kehidupan remaja. Pola visual abstrak lebih sering digunakan untuk mengekspresikan jiwa remaja. Pada bagian dewasa, juga divisualkan beberapa tema yang mengacu kepada kebebasan. Tidak jarang memvisualkan tentang produk yang ada hubungannya dengan dunia kerja. Perkembangan ini yang membuat Kaos oblong menjelma sebagia industri kreatif. Dalam beberapa model kaos oblong yang dijual, terutama di kota-kota besar, banyak yang menggunakan parodi atau plesetan. Kaos oblong dengan model seperti ini cukup laris dipasaran, hal ini terbukti makin menjamurnya model kaos oblong yang memplesetkan segala sesuatu dalam kehidupan, menjadi hal yang lucu. Visualisasi pada sebuah kaos oblong merupakan kekuatan bisnis yang bagus. Namun perlu dirancang bagaimana tampilan dan bahasanya. Setahun yang lalu Faiz Clothing mengeluarkan produk kaos oblong yang bertema religius, agama islam. Mereka memberikan istilah dengan kaos muslim. Faiz clothing mengeluarkan 2 desain. Sasaran dari kaos ini tidak lain adalah remaja. Dari setahun dengan program test market (menguji produk ke pasar), ternyata faiz clothing gagal dalam menjual kaoskaos oblongnya. Penjualan yang terjadi hanya berkisar 10 %, dari target 30 % yang ditetapkan perusahaan. Permasalahan desain visual, dianggap menjadi penyebab kegagalan Faiz Clothing, oleh karena itu, bagaimanakah rancangan desain visual kaos faiz clothing, untuk menambah nilai penjualan ?

Identifikasi Masalah

Kaos oblong atau casual, dikenal juga dengan T-shirt, adalah pakaian yang menutupi sebagian lengan, seluruh dada, bahu dan perut. Umumnya, kaos oblong tidak mempunyai kerah, kancing ataupun saku. Awalnya, kaos oblong digunakan hanya untuk pakaian dalam saja. Kaos oblong berdesain lengan pendek, dan berleher bundar, sedangkan bahannya menggunakan katun atau polyester, atau gabungan keduanya. Model kaos oblong, dapat digunakan pada bayi, anak-anak, remaja, hingga dewasa. Kaos oblong ini juga pada awal pemunculannya tidak memiliki desain, hanya polos, berwarna putih. Dengan perkembangan desain yang unik. T-shirt berkembang menjadi gaya hidup perkotaan. Bahkan kita dapat melihat beberapa desain T-shirt yang berbeda yang sekaligus menunjukkan perbedaan golongan dalam masyarakat. Perbedaan desain menjadi petunjuk adanya value (nilai) yang melebihi dari fungsi dasarnya sebagai pakaian. Kaos oblong dengan desain yang unik, menuntut desainer untuk membuat desain kaos lebih kreatif dan imajinatif, serta tidak kalah pentingnya adalah memenuhi selera pasar. Dengan kondisi ini, karya desain sebenarnya membuka peluang pemaknaan karya desain secara lebih luas, dan menambah pengetahuan tentang desain pada masyarakat. Banyaknya kaos-kaos dengan tema remaja, banyak yang menjadikannya sebagai ajang promosi, lebih dari itu adalah pelegalisasian gaya hidup pada kalangan remaja. Oleh karena itu, munculnya faiz clothing dengan mendesain kaos oblong yang bertemakan Agama Islam, diharapkan menjadi pilihan tepat untuk menasehati serta mendidik remaja ke arah yang benar. Kegagalan faiz clothing bila dibandingkan dengan merek kaos lain, setidaknya terdapat tiga faktor, yaitu tema agama yang belum populer sehingga terdengar asing, nilai atau materi tentang agama di masyarakat yang masih dimarginalkan, dan meracik atau merancang visual bertema agama yang belum sesuai dengan harapan masyarakat terutama remaja. Kaos oblong faiz clothing mempunyai dua unsur visual utama, yaitu image atau gambar dan tulisan atau kata-kata. Dari semua desain kaos, hampir semuanya terdapat hubungan yang erat antara gambar dan tulisan atau kata-kata. Hubungannya adalah gambar dijelaskan dengan kata-kata. Sebagian besar desain kaos, gambar berada di

bagian depan, sementara kata-kata berada di bagian belakang. Namun ada juga beberapa desain kaos oblong faiz clothing yang menempatkan gambar dan kata-kata pada bagian depan. Hal ini dikarenakan agar lebih efektif terhadap pesan yang hendak disampaikan. Beberapa gambar dan kata-kata dari kaos oblong faiz diantaranya adalah : 1. Cinta Dunia berbuah sengsara, cinta akhirat berbuah nikmat 2. Doa itu lebih utama dari ijabahnya. 3. Anak pesantren, ngetren di dunia, beken di akhirat

Landasan Teori Different or die, manajemen bisnis menjelaskan sebagai berikut : A disciple of the marketing, who introduced the concept of the "unique selling proposition," First Trout breaks the bad news that product quality, advertising creativity, price advantage, and breadth of product line are rarely successful ways to differentiate your business. Consumers expect the best quality. Dalam pernyataan yang lain, Trout menjelaskan sebagai berikut : concentrates on which differentiating ideas will set you apart from the pack: Being first (and staying there), owning a discernible attribute, having a heritage, becoming the preference of a particular consumer group, or even being the most recent arrival in a product arena are just some of these useful differentiates. Dari penjelasan di atas, dapat dipahami bahwa kesuksesan suatu produk dapat dilakukan dengan cara membuat periklanan yang kreatif, atau unik, lalu menciptakan harga yang kompetitif, tidak terlalu mahal dan juga tidak murah, berikutnya adalah

mempunyai jajaran produk yang beragam serta mampu memenuhi selera calon konsumen. Salah satu hal yang menjadi pembedaan produk agar suatu produk dapat dibeli oleh calon pembeli adalah peletakan, atau positioning produk itu sendiri. Sebagai contoh, produk kaos oblong yang dijual di toko, jelas akan berbeda harga dan kualitasnya dengan kaos oblong yang dijual di trotoar atau pasar kaget. Pesan yang terlalu sederhna dapat menggangu pesan inti. Kemacetan informasi dapat terjadi ketika pemesan memberikan informais kepada klien dengan tingkat kewaspadaaan tinggi.

Visualisasi Definisi visual sama dengan visualisasi, yaitu jenis komunikasi melalui bahasa rupa dua dimensional, melalui gambar, lambang, ikon, warna. Visualisasi dengan kata lain, sebagai bahasa visual, dimana bahasa tersebut merupakan bahasa non verbal yang ditujukan untuk mengkomunikasikan suatu ide, gagasan dalam menjawab permasalahan desain

melalui kaidah-kaidah rupa yang dapat dipahami dan

dipertanggungjawabkan. Sementara itu, visualisasi

dapat dikatakan sebagai hasil

berpikir visual, yaitu berpikir imajinatif dengan menggunakan bahasa rupa.(Sachari, 1998: 199-200).

Metode Penelitian Metode penelitian menggunakan metode analisis deskriptif, dengan mengemukakan teori manajemen bisnis seperti yang diutarakan oleh Jack trout. Fungsi , karakteristik visual. (Jonathan, 2007: 53-54). Analisis yang dilakukan adalah dengan mengamati desain kaos oblong faiz clothing, lalu membandingkannya dengan desain kaos merek lain. Hal ini bertujuan untuk mengetahui kelemahan desain kaos oblong faiz clothing, dan mencoba mengikuti tren desain pada kaos yang saat ini yang sedang disukai oleh kalangan remaja.

Konsep Visual Kaos Oblong Faiz Clothing Dengan mengamati desain kaos oblong faiz clothing, maka strategi pemilihan kaos dengan tema agama, sudah tepat, sebab memilih konsep yang berlainan, dengan merek kaos lain, hal ini akan menunjukkan kekuatan kaos oblong faiz clothing. Secara strategi bisnis sudah baik. Namun dari segi strategi visual yang diterapkan kurang baik. Oleh karena itu, perlu dilakukan redesign (mendesain ulang) dari kaoskaos yang sudah ada. Beberapa strategi yang dapat dilakukan oleh Faiz Clothing adalah : 1. Pemilihan kata-kata hendaknya tidak terlalu panjang, beberapa kata pada kaos Faiz, sudah berhasil, namun terkadang tidak didukung oleh visualisasi yang kuat. 2. Karakter visualisasi pada kaos faiz, sebagian besar merupakan karakter yang masih mencari bentuk. Visualisasi kaos yang satu dengan yang lain, tidak mempunyai satu karakter visual. Hal ini disebabkan karena visualisasi dihasilkan dari berbagai illustrator. 3. Visual kaos oblong sebaiknya mencari bentukan sendiri. Karakter sendiri yang mencirikan keislaman, dengan gambar yang trendy, gaul, terkadang nyeleneh namun sarat dakwah. Beberapa diantaranya sudah baik, hanya pesan yang disampaikan kurang mencerminkan karakter visual yang mencirikan islam. 4. Pemilihan kaos oblong berwarna hitam. Dalam beberapa observasi penulis, warna hitam mendominasi warna kaos oblong, dengan beragam visual. Warna hitam ini pun oleh sebagian besar remaja, dianggap sebagai warna yang universal, warna untuk semua golongan, ada juga yang mengatakan sebagai warna kebebasan dan berekspresi remaja. 5. Pemilihan warna eksklusif. Warna dasar kaos oblong Faiz Clothing dapat menggunakan warna-warna eksklusif, artinya warna-warna selain hitam dan putih, atau abu-abu, seperti biru tua, ungu muda, krem tua, atau muda, dan seterusnya.

Penutup Sebagai produsen, Faiz Clothing berhasil mengisi kekosongan wilayah dalam bisnis industri kreatif seperti kaos oblong, yang lebih didominasi dengan tema trendy, dan ekspresif, namun tidak diikuti oleh jumlah penjualan. Kewirausahaan dilakukan Faiz Clothing dapat dikatakan baik, sebab nasehat agama dapat tersalurkan dengan baik sesuai dengan gaya remaja. Dengan memberikan seri atau jenis kaos oblong yang lebih banyak, dan menekan harga serta meningkatkan kualitas baju, baik dari segi visual, bahan, dan sablon, serta bermitra dengan distributor lain, maka diharapkan jumlah penjualan kaos oblong faiz clothing dapat meningkat.

Daftar Pustaka Jack Trout, 2000. Positioning, Jakarta : Salemba Empat. Jack Trout, 2001. Differentiate or die. Jakarta : Erlangga. Sarwono, Jonathan. 2007 Metode Riset Untuk Desain Komunikasi Visual. Yogya: Andi Offset. Sachari, Agus. 1998. Kamus Desain. Bandung: Itb.