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OUTRA
leitura
4 de outubro de 2010
Gente
Como nascem os pais Há dois meses como redator na agência PeraltaStrawberryFrog, Renato Kaufmann pode dizer que sua vida passou por um turbilhão de mudanças nestes últimos tempos. Isto porque, além de envolver-se em uma área nova – a publicidade –, “recomeçando” sua carreira, ele teve de lidar também com as obrigações de pai, e ainda arrumou tempo para relatá-las em um livro: Diário de um Grávido. Formado em Jornalismo pela PUCSão Paulo, Kaufmann confessa que sua primeira intenção era fazer Ciências Sociais – curso que chegou a estudar por um ano na Universidade de São Paulo (USP) –, mas acabou seguindo a carreira pelas “razões erradas”. “Eu entrei no Jornalismo porque gostava de escrever. Mas jornalista tem de gostar, de fato, de notícia, e eu sempre preferi a ficção”, explica. Este gosto pela ficção evidencia-se quando Kaufmann afirma categoricamente: “Eu gosto é de produzir”. Talvez por isto, no terceiro dia de gestação de sua esposa, também jornalista, ele começou a escrever um blog, o diario gravido.blogspot.com. “Quando minha mulher ficou grávida eu entrei em parafuso (risos). Então comecei a escrever o blog. Era um negócio terapêutico mesmo”, explica. Mas a terapia deu retorno: o humor – misto entre deses-
pero e emoção – acabou conquistando leitores, e o blog fez bastante sucesso – chegando a ter seis mil visualizações por mês. Mesmo com o nascimento de Lúcia, há dois anos, ele decidiu continuar o blog. O foco agora são as delícias e dificuldades de ser pai. Procurado pela editora Sumus, fechou contrato para a publicação do Diário de um Grávido e também de seu próximo livro, Como Nascem os Pais. Sobre sua filha Lúcia e a história de “sua gravidez”, ele é só alegrias. “A recepção do livro foi muito boa, mas, mais do que isso, foi a recepção do blog que me surpreendeu. Hoje, Lúcia possui uma família enorme de tios virtuais, que acompanharam desde os seus primeiros momentos, quando ainda estava na barriga da mãe”, afirma. “E, além disso, minha filha já é motivo de orgulho, porque ela é um dos únicos bebês que pagou o próprio parto (risos)”. Ele se refere ao fato de que em dois momentos diferentes – quando sua mulher estava grávida de nove meses, e quando Lúcia já tinha 1 ano de idade –, a mãe e o bebê estrelaram algumas campanhas da Natura. O mais surpreendente mesmo é a coincidência: a Natura é cliente da agência em que trabalha atualmente. Aos 35 anos, o pai-coruja já acumula uma série de trabalhos em veículos
como o jornal Folha de S. Paulo e o portal IG, onde foi correspondente internacional em Nova York, cobrindo as áreas de Nova Economia, Cibercultura e Biotecnologia. Mas seu principal objetivo nos Estados Unidos era outro: o mestrado em Telecomunicações Interativas – um curso que visa aproveitar de formas mais criativas as tecnologias já existentes – pela Universidade de Nova York. Após o término do mestrado, Kaufmann ficou mais um tempo por lá fazendo alguns trabalhos. Em um deles – indicado por Larry Dobrow, “guru” norte-americano da publicidade e futuro sócio de Kaufamm – conheceu Stephen Frankfurt, antigo presidente da Y&R. Na volta para o Brasil, abriu a produtora de animação TSI. A ideia inicial da empresa - em parceria com Larry Dobrow e seu irmão - era fazer “animatics” 3D para o mercado americano. O trabalho até deu certo por algum tempo, mas acabou ruindo graças à crise do mercado norte-americano. De olho no mercado local, obteve sucesso: a empresa ganhou dois Leões em Cannes na categoria Cyber, em 2006, e chegou até a montar um lounge no festival. Com essa nova fase na carreira, começou também uma nova fase em sua vida. “Minha mulher ficou grávida, minha filha nasceu e eu vi que não es-
Paulo Múmia
Bruno Borin
Renato Kaufmann, redator da PeraltaStrawberryFrog, é pai em período integral. No detalhe, o livro dele, Diário de um Grávido
tava feliz com o que estava fazendo”, afirma. Assim, escreveu o livro com a sua experiência de “grávido” e começou a procurar trabalho em agências. Depois de freelancer na agência RGA (o cliente era a Mastercard), recebeu, em pouquíssimo tempo, uma proposta para trabalhar na PeraltaStrawberryFrog. A boa proposta, aliada aos 10 minutos de distância entre a agência e sua casa – ele consegue voltar rapidinho para o lar para mimar a filha-, o fizeram aceitar o emprego no qual está hoje.
Acontece no meio
A NEOGAMA/BBH anuncia duas contratações para seu núcleo de mídia localizado no Rio de Janeiro: a diretora de mídia Marilena Geada (ex- Grupo 3+) e a supervisora de mídia online Priscilla Menezes (ex- NBS). Chegam à Giovanni+Draftfcb as supervisoras Karen Pila (ex-Salem) e Fernanda Di Santo (ex-EC); a executiva de contas Manoela Pontual (ex-Itaú); e Pedro Führer (exDM9DDB) que retorna à agência como gerente de contas.
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A Plano1 contrata como diretora de produção Denise Reichert Dimitriadis (ex-Accentiv) e Sergio Terini (ex-
Rodrigo Gouveia (ex- Wunderman) é o novo diretor de atendimento da Energy. A agência do Grupo Newcomm reforça sua equipe também com a chegada de Humberto Surian (ex- DM9DDB) e Vitor Groba (ex-Click), novos diretores de atendimento e operações, respectivamente.
GD&A Promoções) como diretor de operações. Carla Catap (ex-WDB Group) assume uma das três diretorias de atendimento da agência. Danny Sosigan assumi a área comercial do Estudio de Animação Estricnina.
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A Momentum contrata Luciana Cunha (ex-DM9DDB) como diretora de contas.
A Tudo anuncia a contratação da diretora de contas Luciana De Luca (ex- Momentum).
de produção Wânia Filippetti (exBanco de Eventos)
Group ) que atuará como Chief Operating Officer (COO).
para atuar como diretor criativo do escritório alemão da rede.
Luiz Sergio Siqueira (ex-Editora Globo) chega à Editora Três como gerente de publicidade dos títulos IstoÉ, 2016 e Platinum.
n O arquiteto de tecnologia Antônio Rivas é o novo vice-presidente de produtos e inovações da Acxiom Brasil.
n O Banco de Eventos reforça a área de planejamento estratégico e anuncia a chegada de Catarina Moraes para gerenciar o núcleo.
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O ClickOn amplia o time de executivos com a chegada de Fernando Okumura (ex-Boston Consulting n
A Front360 Comunicação Total anuncia a contratação da gerente n
A partir de outubro a TBWA\Berlim terá o brasileiro Lucio Regner (ex- JWT) em sua equipe de criação
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Y&R contrata o diretor de arte Fábio Rodrigues (ex-Africa) e o redator Guigo Oliva (ex-Neogama/BBH).
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