Tema 3 – LA COMUNICACIÓN VISUAL: EL DISEÑO GRÁFICO. El DISEÑO es una actividad creativa, un proceso de investigación encaminado a resolver un problema concreto. Surge con la revolución industrial, y es una parte fundamental del proceso de producción. Hablar de DISEÑO es conjugar ARTE (creatividad, estética) y FUNCIÓN (utilidad, ergonomía, coste). El diseño puede ser admirado por su belleza artística, pero su objetivo final es la industria. Existen diferentes ramas del diseño: industrial, arquitectónico, de moda, gráfico, ornamental, etc. El DISEÑO GRÁFICO es la rama del diseño cuyo objetivo es crear imágenes y otros signos visuales con una intención comunicativa (información, ideas, valores, hechos, promoción, denuncia, etc.). Se denomina también “diseño de comunicación visual”.La función del diseño gráfico es, por tanto, comunicativa.

EMISOR: DISEÑADOR GRÁFICO

MEDIO - CANAL: DISEÑO EDITORIAL, DISEÑO WEB Y MULTIMEDIA, SEÑALÉTICA, MARCAS, PUBLICIDAD, ENVASES…

RECEPTOR

MENSAJE Informar, formar, valorar, persuadir…

CÓDIGO COMÚN

RECURSOS DEL DISEÑO GRÁFICO:

1.

ELEMENTOS DEL LENGUAJE VISUAL. Por un lado los elementos perceptibles (los que vemos en nuestro entorno): forma, color, textura, tamaño, proporción, espacio, volumen, sombras, etc. Y por otro lado los elementos convencionales (inventados por el ser humano): punto, línea, plano, degradados, tramas, perspectiva, elementos geométricos.

2.

TIPOGRAFÍA. El diseño gráfico es un lenguaje integrado: une imagen con texto, de modo que es necesario conocer cómo se diseñan las letras (geometría) y los tipos de letra más comunes (de palo seco, con serif, etc.). Características para personalizar las “fuentes” (o tipos de letra):    

ESTILO: normal, cursiva, negrilla. Color de contorno y de relleno. Gradaciones y texturas. EFECTOS: sombras, perspectiva, deformaciones y subrayado. Espacio entre caracteres: - COMPRIMIDO - NORMAL, - EXPANDIDO.

3.

RECURSOS ORGANIZATIVOS: los elementos del lenguaje visual y las letras se pueden organizar de múltiples formas, según el tipo de diseño. 

ESTRUCTURAS FORMALES O MODULARES: los elementos de organizan con criterios ordenados: repetición, alternancia, simetría, giro, etc. ANOMALÍA

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ANOMALÍA: algún elemento de la estructura modular se modifica para llamar la atención.

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ESQUEMAS COMPOSITIVOS: Los elementos del diseño se organizan como las obras de arte clásica: líneas estructurales (circunferencia, diagonal, horizontales o verticales…), líneas de dirección visual, peso visual, equilibrio simétrico y asimétrico, etc.

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ORDEN DE LECTURA OCCIDENTAL: En nuestro entorno cultural, leemos tal como escribimos: de izquierda a derecha y de arriba a abajo, de modo que ese es también el orden en que “leemos” u observamos una imagen, en lo que se denomina “diagonal de lectura occidental”. DIAGONAL DE LECTURA

PUNTOS FUERTES

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PUNTOS FUERTES DE ATENCIÓN: surgen de dividir el formato en 9 partes iguales mediante cuatro líneas. Esto determina cuatro puntos que atraen la mirada del espectador.

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SIMPLIFICACIÓN GEOMÉTRICA: Los diseños de señales, iconos, emoticonos, símbolos, logotipos, etc. suelen tener una estructura sencilla, fácil de recordar, de forma circular, triangular o cuadrada.

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MAQUETACIÓN EDITORIAL: en las publicaciones impresas (libros, periódicos, revistas, folletos, carteles…), la estructura organizativa se basa en una retícula (red de líneas), sobre las que se insertan las diferentes elementos (columnas de texto, fotos, gráficos, mapas…).  Diferentes tipos de diseño: portada, página, doble página, folleto, encuesta, publicidad, etc.  La retícula puede tener una o varias columnas, separadas por espacios (medianil) y con márgenes. También se puede dividir en módulos rectangulares y grupos de módulos.  Las columnas de texto pueden ir alineadas a la izquierda, a la derecha, centradas o justificadas, ajustadas, etc.  Imagen: como fondo de página, como foto enmarcada, como silueta, “a sangre”.  Elementos a resaltar: titular, subtítulos, eslogan, logotipo….

ELEMENTOS DE UNA RETÍCULA 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.

Columna. Módulo. Líneas de flujo. Marcadores. Márgenes de la página. Zonas espaciales. Medianil.

7 DISEÑOS DE PORTADAS:

4.

SIMBOLOGÍA Y PSICOLOGÍA DE LOS COLORES:

AMARILLO Expresa luminosidad, alegría, frescura, amabilidad y simpatía, dinamismo, optimismo, creatividad, felicidad, juventud, etc. Relacionado con la vida, la naturaleza y la buena salud.

AZUL Expresa profesionalidad, conocimiento, inteligencia, seriedad, éxito, sinceridad y confianza, utilizado por empresas del sector tecnológico, bancario y de la salud. Expresa descanso, espiritualidad, elevación, infinitud, frío, etc.

VERDE Expresa relajación, naturaleza, ética, renovación (primavera), fertilidad, prosperidad, crecimiento, frescura y vitalidad. Color de la esperanza. También asociado culturalmente al color del dinero, y por tanto a la riqueza.

ROJO Está asociado con el fuego, la sangre, el calor, y el concepto alerta o peligro. También está relacionado con el corazón y el amor, la fuerza y la energía, la agresividad y la lucha, la valentía, la rebeldía, la atracción, la pasión, la sexualidad, etc. Llama mucho la atención.

NARANJA Expresa dinamismo, juventud, alegría y diversión, aventura, amistad, confianza y sociabilidad, innovación y modernidad. Color templado, y veraniego. También relacionado con el hogar y la alimentación.

PÚRPURA Expresa lujo, sofisticación, estilo, realeza, sabiduría y experiencia. Es un color asociado a lo espiritual y lo psíquico, al misterio, la intuición y la imaginación. También se relaciona con la lujuria, la ambición, la nostalgia y la tristeza.

MARRÓN El color Café o Marrón, expresa confortabilidad, humildad y equilibrio. Asociado a productos como el chocolate, el café, la tierra, la madera y al otoño, relacionado con la experiencia, la longevidad, lo acogedor, lo anticuado y lo rústico.

ROSA Relacionado con la feminidad, el entretenimiento, el lujo y la fantasía. Expresa amor, y tranquilidad, alegría, dulzor, delicadeza y suavidad, inocencia, infancia, ilusión.

NEGRO Expresa la elegancia, lo sofisticado, la tecnología, la formalidad y la seriedad, la autoridad y la fortaleza. También es asociado con la muerte (luto en occidente), la oscuridad y la noche, el misterio, y la maldad. Expresa limpieza, lo puro, lo fresco, lo bueno, la paz y el descanso. Se relaciona con valores como la verdad, la sinceridad, la sencillez, la nobleza, la inocencia y la ingenuidad. También con la perfección.