A. Riset pasar : mengumpulkan informasi tentang produk, kategori produk, kompetitor, dan detail lain tentang lingkungan marketing yang akan mempengaruhi perkembangan strategi advertising. B. Riset konsumen : mengidentifikasi orang-orang yang menjadi sasaran produk di pasaran. Mereka diriset karakteristiknya, sikapnya, minatnya, dan motivasinya. C. Riset advertising: berfokus pada semua elemen advertising, seperti riset pengembangan pesan, riset perencanan media dan evaluasi media, serta informasi tentang advertising pesaing. D. Riset Strategis: mengungkap informasi penting yang menjadi basis untuk keputusan perencanaan strategis baik untuk pemasaran maupun komunikasi pemasaran.

TIPE RISET A.

Riset Sekunder • • • •

Organisasi pemerintah Asosiasi dagang Pemasok riset sekunder Informasi sekunder di internet

B. Riset Primer A.

Supplier Riset Dimana perusahan ini melakukan wawancara, observasi,mencatat dan menganalisis perilaku dari orang orang yang memberli atau memengaruhi pembeli produk/jasa tersebut B.

Purchase Intent Dimana perusahan memberikan informasi terhadp reaksi advertising dan motivasi pembelian

“TIPE RISET”

C. Riset Kualitatif dan Kuantitatif •

Riset Kuantitatif

•

Riset Kualitatif

D. Riset Eksperimental Riset ini di pakai untuk mengetes faktor faktor pemasaran dan daya tarik dalam pelaksanaan advertising dalam fitur produk,harganya,ketersediannya,dan ide ide advertising

Cara Pemakaian Riset dalam Perencanaan Advertising

• • • • •

Informasi pasar Riset pandangan konsumen Riset media Riset pengembangan pesan Riset evaluasi

METODE RISET YANG DI GUNAKAN DALAM ADVERTISING

A. Riset Latar belakang • • • • • •

Pengalaman brand Analisa kompetitif Audit advertising Analisis konten Analisis semiotika Percakapan kontak pelanggan

B. Riset Konsumen Digunakan untuk memahami bagaimana pengguna calon pengguna dan mempengguna berfikir dan bertindak terhadap suatu brand dari riset ini, namun profit ini jarang memberikan pengetahuan yg mendalam tentang alasan dari pembelian oleh konsumen.

CARA KONTAK A. RISET SURVEI -Sampling -Pengumpulan Data

B. WAWANCARA MENDALAM Dilakukan secara tatap muka memberikan pertanyaan dan mengharapkan jawaban balik secara langsung. C. KELOMPOK FOKUS -Panel Ahli

“Cara Kontak” D. RISET OBSERVASI

E. RISET ETNOGRAFIS F. METODE KUALITATIF LAINNYA – – – – – – – – –

Mengisi baris yang kosong (fill in the blank) Permainan dengan tujuan tertentu Teknik teater Teknik diam dan bergerak Pengungkapan ceriita Penciptaan artefak Pengungkapan foto Pemilihan foto Metafora

“MEMILIH PEMILIHAN RISET” Menentukan metode riset yang tepat adalah penting, ada dua kriteria riset dasar yaitu validitas dan reliabilitas, atau yang berasal dari apa yang oleh periset disebut metode ilmiah, validitas adalah sebuah riset yang benar-benarmengukur apa yang diukurnya, dan reliabilitas adalah sebuah riset yag dapat melakukan tes yang sama lagi dan mendapatkan jawaban yang sama.

TREN DAN TANTANGAN RISET • • • •

Globalisasi Perubahan Media Embedded Research Analisis Mendalam

Terima Kasih