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EMPRENDEDIGITAL
SEO Search Engine Optimization Ing. Diego Arcusin www.digikol.com.ar
[email protected] ar.linkedin.com/in/diegoarcusin
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Agenda Objetivo del Curso Tráfico y Conversión Palabras y Frases Claves Optimización del Sitio Web Penalizaciones Keyword Research Popularidad Medición de resultados Otras opciones
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Objetivo del Curso Presentar conceptos y herramientas que permitan un mejor posicionamiento en buscadores de los sitios web de los asistentes.
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Publicidad Online
¿Para Qué? ¿Qué Buscamos?
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Tráfico El Tráfico es el flujo de visitantes que ingresan a nuestra web. Sin embargo… ¿Para qué aumentar el tráfico hacia nuestro sitio? ¿Qué queremos lograr realmente? ¿Lo vamos a lograr sólo mejorando el tráfico?
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Tráfico La obsesión por el tráfico suele distraernos de otros elementos fundamentales para el éxito de nuestro negocio en Internet.
Entonces… ¿Qué es lo que buscamos realmente?
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Conversiones Son la medida del "éxito" de nuestra web. Se miden a través de algún indicador relevante como:
Ventas Contactos Suscripciones Descargas Etc.
Tasa de Conversión =
Conversiones Visitantes
La tasa de conversión nos permitirá analizar cuan efectivo es nuestro sitio para aprovechar el tráfico y cuál es la calidad de este tráfico.
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¿Cuándo una estrategia de marketing digital es exitosa?
Cuando logra la mayor cantidad de conversiones al menor precio. La pregunta es ... ¿Cómo conseguimos estas conversiones?
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¿Cómo conseguimos conversiones? 1. Comprendiendo el proceso por el cuál se lograrán las conversiones. 2. Mejorando la calidad del tráfico que ingresa en nuestro sitio Web. 3. Optimizando los resultados que obtiene nuestro sitio web.
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Presencia en Buscadores
¿Por Qué?
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Usuarios que hacen compras Online en Argentina
2001 130.000
2013 7.400.000
(Mayoría Dial Up)
95% Banda Ancha
Fuente: Cámara Argentina de Comercio Electrónico
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Comercio Electrónico en Argentina
72,2% de los Usuarios de Internet buscan información en la Web antes de realizar sus compras.
Fuente: Cámara Argentina de Comercio Electrónico
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Momento Cero de la Verdad Modelo Mental Tradicional
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Momento Cero de la Verdad Estímulos Tradicionales
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Momento Cero de la Verdad Nuevo Modelo Mental
Momento Cero de la Verdad
Estímulos ZMOT
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La larga Cola - The Long Tail En 1954, el 75% de los Estadounidenses veían “I Love Lucy”. Hoy el mejor programa de TV Americano no llega a ser visto por el 15% de la población. En el año 2000 los 5 discos Top de los Estados Unidos sumados vendieron 38 millones de copias. En el 2005 los 5 discos Top vendieron 19.7 millones de copias. La audiencia de los premios grammy del 2006 bajaron 10% en un año. En los EEUU se escuchan semanalmente 23 horas menos de radio que el hace 7 años (promedio por persona).
¿Dónde están Todos?
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La larga Cola - The Long Tail “How Endless choice is creating unlimited demand” La Web hace que los clientes ahora puedan encontrar “exactamente” lo que buscan y no tengan que conformarse con algo que sólo se acercaba a lo que buscaban. El futuro del comercio no pasa por venderle más al conjunto de compradores de mayor demanda, sino venderle a la interminable cola de compradores de la larga cola. Amazon.com vende más productos rankeados entre las posiciones 50 y 5000 que lo que venden los Top 50. La “Long Tail” amenaza a los Gigantes y abre oportunidades a quienes aprovechen los nichos.
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Buscadores Concepto y funcionamiento de un buscador. Diferencias entre buscadores y directorios. ¿Cuál es el negocio del buscador? Escenario Win – Win: Visitas de Calidad.
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Buscadores
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Posionamiento en Buscadores ¿Da lo mismo cualquier posición?
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Posicionamiento en Buscadores Objetivo:
Aparecer en los primeros lugares del ranking ante búsquedas de palabras claves relevantes para nuestro negocio. Características:
Genera tráfico altamente segmentado. Solo viable para un conjunto limitado de palabras claves. Bajo nivel de control. Muy dependiente de los criterios de indexación de cada buscador.
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¿Cómo conseguirlo? Palabras Claves Correctas + Sitio Web Optimizado (y con buenos contenidos!) + Sitio Web Popular + Actualización de contenidos (siempre optimizados) + Tracking y mejora permanente + Paciencia y Perseverancia ¡Éxito en Posicionamiento Web!
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Posicionamiento en Buscadores
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Palabras y Frases Claves
¿Cómo busca un usuario estándar en un buscador? ¿Qué es una palabra clave? ¿Qué es una frase clave? ¿Qué tipos de palabra elegir? ¿Cuántas elegir?
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Más sobre palabras claves ¿Cómo sabemos si las palabras elegidas son las correctas? ¿Cómo sabemos realmente qué palabras usan los usuarios para buscar?
KEYWORD RESEARCH
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Keyword Research Situación en la que se encuentran la mayoría de los sitios web. Palabras incluidas en nuestro Sitio Web
Tráfico que envía el Buscador hacia nuestro Sitio Web
Palabras que utilizan nuestros potenciales clientes en sus búsquedas
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Keyword Research ¿Qué pasaría si lograramos esto? Palabras incluidas en nuestro Sitio Web
Tráfico que envía el Buscador hacia nuestro Sitio Web
Palabras que utilizan nuestros potenciales clientes en sus búsquedas
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Más sobre palabras claves Competitividad de las palabras claves ¿Cómo analizarla? ¿Vale la pena entrar en “guerra” por una keyword?
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Optimización del Sitio Web ¿En qué consiste la optimización? Impacto en el diseño. Incluir palabras y frases claves en: Nombre del dominio Nombres de carpetas y archivos Títulos de páginas Enlaces Encabezados Textos alternativos de las imágenes
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Optimización del Sitio Web Mas Tips para Optimizar el sitio web Incluir las etiquetas Meta Keywords y Meta Description. Minimizar el uso de Flash y otros objetos binarios. Incluir enlaces de texto que permitan al buscador navegar y determinar el sitio adecuadamente. Configurar adecuadamente el archivo robots.txt
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Penalizaciones ¿Se puede“engañar al buscador”? (White Hat SEO vs. Black Hat SEO) En que consiste una penalización. Cómo evitar ser penalizados. Qué no hay que hacer: Textos ocultos. Densidad de palabras claves irracionales. Gateways
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Herramientas Keyword research Tools http://www.wordtracker.com http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/ http://www.mcdar.net/KeywordTool/keywordtool.asp Google Adwords
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Proceso de Indexación ¿A qué buscadores y directorios apuntar? Demoras en la inclusión en las Bases de Datos de los buscadores. ¿Cómo pedir el Alta? Alta manual vs. Herramientas automáticas ¿Se debe volver a solicitar el alta luego de un cambio en el sitio?
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Popularidad ¿Qué es la Popularidad? Back-Links ¿Qué es el Google Page Rank? Cómo visualizar el Google Page Rank
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¿Cómo mejorar nuestros resultados? Mejoras en la Popularidad Redes Sociales Publicidad Online Participación en Foros / Blogs / Redes Sociales Distribución de Contenidos en Otros Sitios (Artículos / Noticias / Ebooks, etc.)
Mejoras a nuestro sitio Incorporar nuevo contenido al sitio con palabras y frases claves relevantes. Actualizar permanentemente los contenidos. Incorporar contenidos dinámicos y/o generados por los propios visitantes Utilizar técnicas de Keyword Research para obtener mejores palabras claves.
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Medición de Resultados Estadísticas de nuestro Sitio Web Visitas Page Views Referrers Keywords
Otras Herramientas interesantes webstats4u Google Analytics Alexa
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Tracking y Mejora Contínua • Todo en Internet es “Medible”. • Optimizar las estrategias probando modificaciones y midiendo su impacto en los resultados. • Optimizar los contenidos y las keywords probando modificaciones y midiendo su impacto en el tráfico y las conversiones. • Quedarse siempre con aquello que logra mayor tasa de conversión.
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¿Qué hacer cuando nada funciona? No hace falta inventar siempre, podemos imitar lo que hacen los que logran resultados. Utilizar enlaces patrocinados. Utilizar otras fuentes de tráfico.
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Otras fuentes de Tráfico
SEM Email Marketing / Correo Electrónico Redes Sociales / Marketing Viral Publicidad en Sitios Webs Marketing de Afiliados Marketing Offline (Tradicional)
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Preguntas
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